Projektowanie opakowań stało się nieodzowną, niezbędną częścią i formą zewnętrzną współczesnych towarów. Kreatywne projektowanie opakowań to nie tylko piękna fasada wprowadzenia towaru na rynek, ale także manifestacja wartości. Być może w dzisiejszej, coraz bardziej rozwiniętej gospodarce rynkowej historia „买椟还珠” nie nadaje się już jako negatywny przykład, ale powinna stać się klasycznym przypadkiem marketingu opakowań.
Nowe opakowanie przynosi wysoki wzrost
Jak to się mówi: „Człowiek potrzebuje pięknych ubrań, Budda złotych szat”, a towary potrzebują jeszcze więcej „dobrego opakowania”. Bo opakowanie produktu to już nie tylko „płaszcz”, ale organiczny składnik samego produktu. Pakowanie towarów stało się skutecznym sposobem na zwiększenie wartości dodanej towarów i wizerunku marki przedsiębiorstw.
Dziennikarze dowiedzieli się, że obecnie większość przedsiębiorstw w naszym kraju nadal nie ma wystarczającej wiedzy na temat opakowań produktów i ignoruje inne dodatkowe funkcje opakowań. W rezultacie produkty wielu krajowych przedsiębiorstw, pomimo osiągnięcia bardzo wysokiego standardu jakościowego, nie zdobywają uznania konsumentów. Niezależnie od tego, czy chodzi o cenę towarów, czy o udział w rynku, istnieje znaczna różnica w porównaniu z podobnymi produktami zagranicznymi.
Wang Meng, zastępca dyrektora ds. linii produktów Hanvon Technology Co., LTD. (zwana dalej „Spółką Hanvon”) opowiedział reporterowi następującą historię: W 2006 roku firma Hanvon Company wprowadziła na rynek komputerową tablicę kreślarską, która osiągnęła światowy poziom zaawansowany zarówno pod względem technologii, jak i jakości. Jednakże ze względu na brak kreatywności w projektowaniu opakowania zewnętrznego produktu, które nie odzwierciedlało dobrze cech samego produktu, pierwotnie-produkt z najwyższej półki wydawał się-z bardzo niskiej półki. W efekcie przegrał rynkową konkurencję z japońską firmą Wacom. Jego cena sprzedaży była nie tylko znacznie niższa niż w przypadku podobnych produktów firmy Wacom, ale jego udział w rynku był również znacznie niższy niż udział firmy Wacom. Pierwotnie jakość naszych produktów w pełni osiągnęła poziom podobnych produktów firmy Wacom. Jednak ze względu na niewystarczającą wiedzę na temat opakowań produktów ponieśliśmy porażkę na rynku. To budzi naszą niechęć, ale jednocześnie pokazuje nam lukę i uświadamia nam, jak ważne jest opakowanie produktu. Później firma Hanvon przeprojektowała opakowanie produktu, wymieniając wszystko, od materiałów opakowaniowych, wzorów graficznych po projekty znaków towarowych. Następnie-ponownie wprowadziła produkt na rynek-z zupełnie nowym, kreatywnym wizerunkiem opakowania. Nie tylko udział produktu w rynku wzrósł trzykrotnie, ale także znacząco wzrosła jego cena. Wang Meng powiedział: „Dzięki przeprojektowaniu opakowań wielkość sprzedaży naszych produktów znacznie wzrosła”. Co ważniejsze, wzrost ceny nie tylko przynosi przedsiębiorstwom większe zyski, ale także poprawia wizerunek ich własnej marki.
Song Weizu, zastępca sekretarza-generalnego Chińskiego Stowarzyszenia Wzornictwa Przemysłowego, powiedział reporterom, że opakowanie, jako sposób uświadomienia sobie wartości i wartości użytkowej towarów, jest nieodzowną częścią produkcji, obrotu i sprzedaży towarów. Wraz z rozwojem „The Times” i poprawą wymagań estetycznych ludzi wobec produktów, opakowanie pożegnało się ze swoją pierwotną, pojedynczą funkcją praktyczną i stało się zwycięską strategią rozpowszechniania informacji o produkcie, zwiększania wartości produktu i zajmowania rynku. Okazuje się, że opakowania naszych produktów są w większości „duże, czarne i szorstkie”, ani praktyczne, ani estetyczne, co znacząco wpływa na wartość rynkową produktów. Obecnie nasze przedsiębiorstwa zdały sobie sprawę, że poprzez projektowanie opakowań produktów można nie tylko zwiększyć wartość dodaną samych produktów i zwiększyć zyski przedsiębiorstw, ale także poprawić ogólny wizerunek marki przedsiębiorstw.
Opakowanie produktu, jako skuteczny kanał przekazywania konsumentom informacji o produkcie, jest coraz bardziej cenione przez przedsiębiorstwa. Jednakże, gdy na półkach supermarketów eksponowana jest szeroka gama towarów, dyskretnie promująca się wśród konsumentów, częstym problemem, z jakim borykają się przedsiębiorstwa, jest to, jak sprawić, by opakowanie produktu przekazywało więcej informacji i zapewniało większą atrakcyjność wizualną dla konsumentów, a kreatywne opakowania stały się dla nich pierwszym wyborem.
Zhou MAO, dyrektor ds. projektowania w Tianze Advertising Design Company, powiedział reporterom, że projekt opakowania składa się z czterech elementów: czytelności, wzorów wyglądu, wrażeń znaków towarowych i opisów cech funkcjonalnych, natomiast opakowanie kreatywne może łączyć różne czynniki zgodnie z formalnymi zasadami estetyki projektowania opakowań oraz w połączeniu z własnymi cechami produktu i prezentować je za pomocą odpowiednich materiałów opakowaniowych, zapewniając w ten sposób doskonały wizerunek produktu na półce i osiągając cel, jakim jest przyciągnięcie uwagi konsumentów i pobudzenie ich pragnień zakupowych. W odpowiedzi odpowiedni eksperci stwierdzili: „Opakowanie tworzy iluzje, a iluzje wpływają na sprzedaż”. Kiedy konsumenci mają do czynienia z szeroką gamą podobnych produktów, opakowanie produktów staje się ich jedyną „fantazją” na temat samych produktów. Kreatywne opakowania, poprzez połączenie kolorów i tekstu, a także kreatywność wzorów, kształtów i materiałów opakowań, sprawiają, że produkt mocno przyciąga wzrok konsumentów i osiąga niezapomniany efekt, promując tym samym sprzedaż produktu.
Kreatywne opakowanie może nie tylko spełniać funkcję przyciągania uwagi konsumentów, ale także przekazywać koncepcję produktu i generować efekt rozpoznawalności marki, stając się trójwymiarową-i zróżnicowaną strukturą systemu. Wang Sen, kierownik działu projektowania produktów w Yizao Industrial Design Co., LTD., powiedział: „Kiedy konsumenci kupują produkt, często rozwijają się rozpoznawalność marki. Dlatego wiele osób ma tendencję do kupowania produktów o ustalonych markach”. Gdy konsumenci zetkną się z produktami tej marki, rozwiną w nich poczucie bliskości i identyfikacji, a to poczucie często skraca-czas podejmowania decyzji przez konsumentów przy zakupie towarów, prowadząc do szybkiej decyzji o zakupie. Opakowanie kreatywne, ze względu na swoją niepowtarzalność i odrębność, często może przyspieszyć i pogłębić kształtowanie się tego poczucia tożsamości.
Wang Sen opowiedział reporterowi klasyczny przypadek: firma spożywcza z Wielkiej Brytanii wprowadziła na rynek produkt z kawiorem. Ponieważ była to firma nowa, świadomość konsumentów na jej temat nie była zbyt duża. Dlatego ten producent żywności innowacyjnie przyjął zielone opakowania, wykorzystując naturalne zielone rośliny jako główne wzory na opakowaniach produktów i wprowadził hasło reklamowe „Powrót do natury, natura niesie zdrowie”, co pozwoliło produktowi szybko wyróżnić się spośród wielu podobnych produktów i osiągnąć doskonałe wyniki sprzedażowe. Jednak sprawa jeszcze się nie zakończyła. Gorąca sprzedaż produktów kawiorowych znacznie zwiększyła także sprzedaż pozostałych produktów firmy. Ponieważ konsumenci wypracowali już rozpoznawalność marki firmy, kreatywne opakowanie produktów niewątpliwie służy jako katalizator rozpoznawalności marki.
Ekologiczne-opakowania stają się trendem
Materiały są ważną częścią projektowania opakowań, bezpośrednio związaną z ogólną funkcją i kosztem ekonomicznym opakowania produktu, metodami produkcji i przetwarzania, a także recyklingiem i utylizacją odpadów opakowaniowych oraz wieloma innymi kwestiami. Jako bezpośredni pochodny towaru, opakowanie produktu często staje się śmieciem po otwarciu towaru przez konsumenta lub jego zużyciu. Dlatego niezwykle ważne jest, czy opakowanie produktu jest przyjazne dla środowiska.
W swoich wywiadach dziennikarze odkryli, że wraz ze wzrostem świadomości społeczeństwa i konsumentów w zakresie ochrony środowiska, ekologiczny i przyjazny dla środowiska charakter materiałów opakowaniowych produktów stał się powszechną troską przedsiębiorstw, projektantów i konsumentów. Trendem w rozwoju chińskiego przemysłu opakowaniowego stały się także ekologiczne i przyjazne dla środowiska opakowania, które można poddać recyklingowi i ponownie wykorzystać.
Tu Guosong, dyrektor generalny działu reklamy firmy Beijing Huaqi Information Technology Development Co., LTD., powiedział reporterom, że przyjazność dla środowiska opakowań stała się dla Huaqi Information bardzo ważnym kryterium podczas projektowania i wytwarzania opakowań produktów. Dla samych przedsiębiorstw stosowanie do opakowań materiałów nadających się do recyklingu i przyjaznych dla środowiska może zmniejszyć niepotrzebne zanieczyszczenia i osiągnąć cel, jakim jest ochrona środowiska. Z drugiej strony, w miarę wzrostu świadomości ekologicznej konsumentów, stosowanie materiałów-przyjaznych środowisku może lepiej odpowiadać psychologii konsumpcji konsumentów, a także może poprawić reputację przedsiębiorstw w świadomości konsumentów i poprawić wizerunek ich marki.
Liao Jie, dyrektor ds. projektowania w centrum projektowania produktów firmy Dongdao Design Company, stwierdziła, że to, czy projekt opakowania produktu jest przyjazny dla środowiska, stało się ważnym kryterium pomiaru powodzenia projektu.
W odpowiedzi Song Weizu stwierdził, że obecnie wśród ludzi panuje konsensus co do ekologicznego i przyjaznego dla środowiska charakteru opakowań. Jednakże ze względu na fakt, że materiały przyjazne dla środowiska są obecnie generalnie droższe od zwykłych, wiele przedsiębiorstw, szczególnie małych i średnich-, zrezygnowało ze stosowania opakowań przyjaznych środowisku, aby zaoszczędzić koszty. Odpowiednie departamenty stanowe powinny zapewniać wytyczne polityczne i oferować odpowiednie preferencyjne polityki przedsiębiorstwom, które aktywnie korzystają z ekologicznych i przyjaznych dla środowiska opakowań. Tylko w ten sposób więcej przedsiębiorstw będzie mogło aktywnie korzystać z ekologicznych i przyjaznych środowisku opakowań. Drukuj etykiety dotyczące ochrony środowiska na zewnętrznych opakowaniach towarów, aby zwiększyć świadomość ekologiczną ludzi.
