Jako wysoce intensywna wiedza aktywność twórcza, projektowanie opakowań towarowych odgrywa ważną rolę w indukowaniu konsumpcji, poprawie konkurencyjności towarów i promowaniu rozwoju przedsiębiorstw. Zgodnie z założeniem zapewnienia jakości spersonalizowany obraz produktu jest najskuteczniejszym sposobem promocji.
Grafika, tekst i kolor w projektowaniu opakowań towarowych
(1) Grafika w projektowaniu opakowań towarowych
Grafika można podzielić na trzy kategorie: grafikę figuratywną, abstrakcyjną i dekoracyjną.
1, Grafika figuratywna
(1) Fotografia: Fotografia jest językiem obrazu bezpośredniego, może naprawdę wyrażać obraz produktu, z żywym językiem obrazu, dzięki czemu produkt ma wysoki wpływ wizualny, zastosowanie opakowania jest coraz bardziej rozpowszechnione. Oprócz realistycznego wyrażenia grafiki fotograficznej można zastosować różnorodne specjalne przetwarzanie do tworzenia różnych efektów graficznych.
(2) Realistyczna grafika malarska: Fotografia nie może zastąpić środków malarstwa. Tak zwane realistyczne malarstwo nie jest czystym i obiektywnym realizacją, ale subiektywnym wyborem obiektu, który należy wyrazić zgodnie z wymaganiami wydajności, dzięki czemu obraz był prostszy i idealny niż prawdziwa rzecz.
(3) Uproszczona grafika indukcyjna: odnosi się to do uogólnienia przetwarzania na podstawie realizmu. Podsumuj cechy i uproszcz hierarchię, aby obiekt był bardziej zwięzły i jasny. W metodzie ekspresji zmiana punktu, linii i powierzchni może tworzyć różnorodne efekty wydajności.
(4) KUA Long Change Graph: Jest to przetwarzanie zmian na podstawie indukcji i uproszczenia. Oznacza to, że nie tylko uogólnia, ale także podkreśla deformację, dzięki czemu obiekt wydajności może osiągnąć żywy i humorystyczny efekt artystyczny.
2. Abstrakcyjna grafika
Streszczenie grafiki odnosi się do zastosowania zmiany kształtu punktu, zmiany kształtu linii i zmiany kształtu powierzchni, specyficznego obrazu produktu do udoskonalenia, podsumowania, wyrażania rodzaju ukrytych, duchowych cech wewnętrznego semantycznego. Abstract grafika ma szeroki zakres wydajności i ma duży potencjał w zakresie wydajności opakowań. Chociaż grafika abstrakcyjna nie ma bezpośredniego znaczenia, mogą również przekazywać pewne informacje i kierować uczuciami asocjacyjnymi widza.
3. Grafika dekoracyjna
Zastosowanie grafiki dekoracyjnej w projektowaniu opakowań jest również bardzo obszerne, w tym zapożyczanie tradycyjnych wzorów dekoracyjnych. Wzory dekoracyjne powinny być odpowiednio stosowane z właściwościami, właściwościami i gatunkami zawartości.
(2) Tekst w projektowaniu opakowań towarowych
Podobnie jak projekt reklamowy, projektowanie opakowań może czasem być bez grafiki, ale nie może być bez tekstu, tekst jest niezbędnym elementem do przekazywania projektowania opakowań, wiele dobrych projektów opakowań to bardzo uwaga na projektowanie tekstu, a nawet całkowicie z zmianami tekstu, z którymi możesz się z tym poradzić ekran dekoracyjny.
Treść tekstowa opakowań i dekoracji ma głównie następujące aspekty:
1, podstawowy tekst: marka opakowań, nazwa produktu i nazwa przedsiębiorstwa produkcyjnego. Ogólnie ułożone na głównej powierzchni wyświetlacza. (Nazwa przedsiębiorstwa produkcyjnego może być również ułożone po stronie lub wstecz) Czcionka marki jest ogólnie znormalizowana, aby pomóc w ustaleniu obrazu produktu. Tekst nazwy można ozdobić.
2, Tekst danych: Tekst danych obejmuje skład produktu, pojemność, model, specyfikacje itp. Części układu są głównie z boku i tyłu opakowania, a także można je ułożyć z przodu. Projekt powinien użyć drukowanej czcionki.
3, Tekst objaśniający: Wyjaśnij użycie produktu, użycie, konserwacja, środki ostrożności itp. Treść tekstu powinna być jasna i do rzeczy, a czcionka powinna zostać wydrukowana. Zwykle nie jest ułożony z przodu opakowania.
4, Tekst reklamy: Jest to promocyjny tekst cech treści propagandowej, treść powinna być uczciwa, zwięzła, żywa, oszustwo i nagabywanie, a jego aranżacja jest zmienna. (Tekst reklamy nie jest wymagany)
Redaktor zarządzający: Feng Jie
(3) Kolor w projektowaniu opakowań towarowych
Kolor opakowania jest najbardziej aktywnym czynnikiem wpływającym na wizję, więc projekt kolorów opakowań jest bardzo ważny.
1, całkowity kolor
Ogólne uczucie opakowania jest wspaniałe lub rustykalne, w zależności od całkowitego tonu koloru opakowania. Całkowity odcień znajduje się bezpośrednio pod względem odcienia, lekkości, czystości itp., Takim jak jasny ton, ciemny wysoki, świeży ton, szary ton, zimny ton, nacisk, słaby ton, miękki ton, twardy ton, retone i tak dalej.
2. Współczynnik obszaru
Oprócz odcienia jasność, czystość, rozmiar obszaru koloru jest ważnym czynnikiem, który bezpośrednio wpływa na ton. Dopasowanie kolorów najpierw uwzględnia układ o dużych obszarach, duży kolor ma odległe efekt wizualny na wyświetlaczu opakowaniowym. Ponadto, gdy kontrast między dwoma kolorami jest zbyt silny, obszar jednego z kolorów można rozszerzyć lub zmniejszyć bez zmiany odcienia, czystości i jasności.
3. Rozpoznanie wizualne
Rozpoznanie wizualne odnosi się do ostrości warstw dopasowania kolorów. Dobre rozpoznawanie wizualne jest bardzo ważne w opakowaniach, reklamach i innych projektach komunikacji wizualnej. Z jednej strony rozpoznawanie wizualne zależy od uderzającego stopnia samego koloru, a z drugiej strony zależy od kontrastu między kolorami.
4. Kolor akcentu
Kolor akcentu jest kluczowym kolorem używanym w całkowitym kolorze i jest to kolor rozważany przez połączenie współczynnika obszaru i rozpoznawania wizualnego. Zasadniczo wymagane jest, aby jasność i regularność były wyższe niż otaczający kolor, a obszar jest mniejszy niż otaczający kolor.
5, kolor interwałowy
Interwałowy kolor odnosi się do użycia innego koloru w środku różnych kolorów, które są sąsiadujące i silnie, takie jak rozstawy lub dzielenie, które mogą wzmocnić koordynację i osłabienie kontrastu. Sam kolor interwałowy jest głównie neutralny czarny, biały, szary, złoty i srebro. Jeśli istnieje interwał kolorów, kolor przedziału musi być różny od oddzielonego koloru w odcieniu, jasności i czystości.
6. Kolor gradientu
Gradient to stopniowa zmiana koloru, odcienia, jasności, czystości można dokonać zmiany gradientu. Kolor gradientu ma harmonijny i bogaty efekt koloru, który jest wykorzystywany bardziej w kolorze opakowania.
7. Kontrastujące kolory
Kolor kontrastu różni się od koloru nacisku, który jest podobny pod względem obszaru i jasności koloru w celu kontrastowania koloru, ten kolor ma silny efekt wizualny z reklamą.
8. Symboliczne kolory
Jest to kolor pojęciowy, który nie naśladuje bezpośrednio charakterystyki kolorów treści, ale jest symbolicznie stosowany zgodnie ze wspólnym zrozumieniem większości konsumentów. Jest używany głównie do wykonywania pewnego duchowego atrybutu produktu lub wykonania pewnego pomysłu na markę.
9, kolor logo
Kolor logo nie jest kolorem znaku towarowego, ale kolor używany do rozróżnienia różnych rodzajów lub różnych odmian opakowania serii produktów tego samego rodzaju.
10. Kolory pomocnicze
Jest to przeciwieństwo koloru nacisku, jest ogólny ton lub nacisk odgrywa rolę w metodzie pomocniczej, aby wzmocnić poziom tonu, aby osiągnąć bogate efekty kolorów.
Redaktor zarządzający: Feng Jie
Po drugie, psychologiczna strategia projektowania opakowań towarowych
Konsumenci są najwyższym rynkiem marketingowym. Wielowymiarowe i różnica w psychologii konsumenckiej ludzi określają, że opakowanie towarowe musi mieć wielowymiarowe odwołania emocjonalne, aby przyciągnąć określone grupy konsumenckie do tworzenia oczekiwanych zachowań zakupowych. Dlatego przy projektowaniu opakowań towarowych konieczne jest przeprowadzenie spersonalizowanego projektu dla różnych grup konsumenckich.
(1) Psychologiczna funkcja opakowania towarowego
Ogólnie rzecz biorąc, psychologiczne funkcje opakowań towarowych obejmują:
Funkcja identyfikacji wskazania, funkcja pobudzającego zainteresowania, funkcja przekazywania informacji, funkcja promowania zaufania, funkcja ułatwiania wartości dodanej itp.
(2) Psychologiczne wymagania dotyczące projektowania opakowań towarowych
1. Zadowolnij realistyczną psychologię
Projektowanie opakowań musi być w stanie zaspokoić podstawowe potrzeby konsumentów, to znaczy musi mieć rzeczywistą wartość. Chociaż w przypadku tej samej jakości towarów opakowanie jest piękniejsze niż opakowanie jest bardziej zwykłe, może spowodować, że konsumenci kupują pożądanie. Jeśli jednak zbyt duży nacisk kładziony jest na rolę opakowań, tak że opakowanie przekracza jakość towarów, jest absolutnie szkodliwe dla długoterminowej sprzedaży towarów. Na przykład we wszystkich grupach kulturowych w każdym wieku osoby starsze są najprostsze i realistyczne, ale teraz różnorodne suplementy zdrowotne dla osób starszych są ogólnie „bardziej formami niż treści” nadmierne opakowanie. Nawet jeśli produkty te mogą przyciągnąć okazjonalne zakupy prezentów, trudno jest zdobyć lojalność konsumentów i brak motywacji do długoterminowego rozwoju.
2. Zaspokajaj psychologię zaufania
Nazwa fabryczna i znak towarowy są podkreślone na produktach, co pomaga zmniejszyć wątpliwości kupujących co do jakości produktów. W szczególności istnieje pewien stopień widoczności przedsiębiorstwa, w ten sposób promocja produktów i przedsiębiorstw z jednym kamieniem. Opakowanie srebrnego piwa lodowego Budweiser ma wysokiej jakości znak złożony z pingwinów i wzorów marki, a tylko wtedy, gdy piwo jest chłodzone w najbardziej odpowiedniej temperaturze, zostaną wyświetlone żywe małe pingwin, aby zapewnić konsumentom, że jest to autentyczne i najlepszy smak do tego Poznaj ich psychologię zaufania.
3, poznaj psychologię piękna
Projekt pakowania towarów to krystalizacja sztuki dekoracyjnej. Znakomite opakowanie może wzbudzić wysoki poziom potrzeb społecznych konsumentów, a opakowanie z głębokim urokiem artystycznym jest rodzajem przyjemności z piękna dla kupujących i jest to siła napędowa, która zachęca potencjalnych konsumentów do stania się oczywistymi konsumentami i stali się długoterminowymi i długoterminowymi i długoterminowymi Zwykawani konsumenci. Większość słynnego wina na świecie, jego opakowanie jest bardzo wyrafinowane. Od butelki po pudełko jest promienne z art. - jest to elegancka i udana promocja opakowań.
Redaktor zarządzający: Feng Jie
(3) Strategia psychologiczna opakowania towarowego
1. Projektowanie według nawyków konsumpcyjnych
Kiedy ludzie konsumują, zwykle mają pewne nawyki konsumpcyjne. Dlatego przy projektowaniu opakowań towarowych należy zwrócić uwagę na rozpoczęcie od nawyków konsumpcyjnych konsumpcji, zgodnie z cechami samego produktu, aby zaprojektować opakowanie, które spełnia nawyki konsumpcyjne większości ludzi.
Na przykład wielu klientów kupuje wygodę, jeśli korzystanie z przezroczystego lub otwartego opakowania jedzenia może być łatwe do wyboru; Połączone kosze na prezenty opakowaniowe mogą być wygodne w użyciu; Miękkie napoje opakowaniowe mogą być łatwe do przenoszenia i tak dalej. Łatwość opakowania zwiększa atrakcyjność towarów. Opakowanie „bez barier” popularne za granicą, takie jak pakiet identyfikacji kontaktu ze znakiem zygzakowatym w celu rozróżnienia rodzaju detergentu; Automatyczna identyfikacja „wklęsła w środku okładki dowodzi, że nie minął okres przydatności do spożycia”, jest ustawiany w puszkach i tak dalej, co jest powszechnie kochane przez konsumentów.
Jak wspomniano powyżej, większość konsumentów ma psychologię poszukiwania prawdy i zaufania. W projekcie opakowań powinniśmy zwrócić uwagę na nawyki konsumpcyjne konsumentów i wyeliminować wątpliwości konsumentów dotyczące towarów w opakowaniu.
2. Projektowanie według wieku konsumenta
Towary zwykle mają pewien wiekowy zakres sprzedaży, podobnie, jeśli opakowanie towarów, aby zaspokoić gusta konsumentów w każdym wieku, jest to ogólnie mało prawdopodobne. Dlatego przy projektowaniu opakowań towarowych rozsądny projekt należy przeprowadzić zgodnie z różnym wiekiem przedmiotów konsumenckich.
Na przykład, jak wspomniano powyżej, osoby starsze koncentrują się na prostocie i realizmie. Następnie, ponieważ starsza sprzedaż towarów w projekcie opakowań nie może ślepo koncentrować się na pięknym, złożonym, ale powinna być stronnicza w stosunku do prostego, hojnego, prostego projektu.
Opakowanie towarów sprzedawanych młodych ludzi jest inne. Młodzi ludzie zwykle lubią być inni, lubią szukać nowych, różnych, dziwnych i starać się znaleźć możliwości wyrażenia siebie. Opakowanie produktów takich konsumentów, jak rynek docelowy, może próbować użyć kolorów tabu, starać się przełamać tradycję w kształcie i trądzić „wybór nowej generacji” w logo itp., Aby kierować trendem i stwórz modę. Jeśli chodzi o towary sprzedawane dzieciom, należy zwrócić uwagę na zaspokojenie ich interesów. Na przykład firma w Stanach Zjednoczonych wydrukowała różne interesujące zagadki na pokrywce puszki ciasteczek, które można było znaleźć tylko na dole puszki po zjedzeniu ciasteczek, a wynik zafascynował dużą liczbę małych klientów . A ciekawość dzieci często może doprowadzić je do powtarzania zakupów.
3. Projektowanie według poziomu kulturowego i dochodu ekonomicznego konsumenta
Różnice w poziomie kulturowym i dochodom ekonomicznym zwykle prowadzą do odmiennego uznania konsumentów i wymagań dotyczących opakowań towarowych. Weź dochód ekonomiczny dla konsumentów o stosunkowo wysokim dochodach ekonomicznych, oprócz posiadania wyższych wymagań dotyczących jakości towarów, zwykle mają wyższe wymagania dotyczące opakowań towarowych. Dla tego rodzaju konsumentów do celu towarów w projekcie opakowań powinien zwrócić uwagę na smak i ocenę oraz dążyć do pakowania pięknego, eleganckiego, aby podkreślić estetyczny smak i smak konsumenta. Dla konsumentów, których dochód ekonomiczny jest wystarczająco niewystarczający, opakowanie towarowe jest zwykle w podrzędnej pozycji, w normalnych okolicznościach, tacy konsumenci zwracają większą uwagę na jakość towarów i nie mają zbyt wielu wymagań dotyczących opakowania towarowego. Dla takich konsumentów, jak cel towaru, nie powinien położyć się zbytnio na opakowanie, ale powinien być prosty i prawdziwy.
Psychologię konsumencką można również podzielić zgodnie z kryteriami, takimi jak psychologia ekologiczna i psychologia płci. Wielopoziomowa segmentacja psychologii konsumenckiej określa, że promocja opakowań powinna być również przeprowadzana z wielu stron. Wraz z poprawą standardów życia materialnego i kulturowego, koncepcje konsumpcji ludzi stale się rozwijają, a pakowanie towarów musi być również stale ulepszane, szukając równowagi, harmonii i jedności w dziedziczeniu tradycji i kreatywności.
