Kreowanie marketingu marki poprzez siłę kolorów

„Marketing marki musi podkreślać rolę koloru, a marketing kolorów marki wymaga zastosowania teorii siedmiu-drugich”. Na „Dorocznej Konferencji Akademickiej Chińskiego Stowarzyszenia Nauki i Technologii 2005 - Podsekcja dotycząca zastosowania i rozwoju nauki o kolorach” Liang Yong, wiceprezes China Color Association, przedstawił propozycję marketingu kolorów marki.
Jak w epoce-ekonomii kulkowej oczu produkty, zwłaszcza nowo wprowadzone na rynek, mogą przyciągać uwagę konsumentów i stymulować ich chęć zakupu? Liang Yong wyjaśnia, że ​​w teorii marketingu istnieje teoria „siedmiu-drugich kolorów”, która stwierdza, że ​​postrzeganie osoby lub produktu może utrwalić się w umysłach ludzi w postaci kolorów w ciągu siedmiu sekund. W czasach, gdy na rynku dominuje spersonalizowany marketing na żądanie, kolor odgrywa niedocenianą-rolę rynkową w konkurencji marketingowej marki.
Kolor, jako jedna z najważniejszych cech zewnętrznych produktu, często decyduje o jego losach w świadomości konsumentów. Oszczędność kosztów i-wartość dodana-, jaką tworzy, jest jeszcze większa. W przypadku tego samego produktu różnica w kolorze często znacząco wpływa na jego popularność. Produkty o atrakcyjnych kolorach wydają się mieć wyższą klasę. Taki jest efekt nałożenia koloru. W dzisiejszych czasach, gdy coraz bardziej powszechna jest jednorodność produktów, a marketing zdominowany jest przez spersonalizowane wymagania, produkty często mogą z powodzeniem wyróżniać się już na pierwszy rzut oka i szybko przykuwać uwagę konsumentów dzięki zastosowaniu oszałamiających kolorów.
Dlaczego większość chińskich konsumentów woli produkty zagraniczne? Liang Yong stwierdziła, że ​​dzieje się tak głównie dlatego, że opakowanie lub wygląd zagranicznych produktów jest po prostu zbyt piękne. Inaczej mówiąc, ich kolory są znacznie bogatsze niż kolory produktów krajowych: niebieski ma pociągający nastrój, srebrny ma głęboki temperament, biały jest spokojny i elegancki, czerwony ma intensywną esencję, żółty jest żywy i stanowczy... Kolor jest ważną podstawą rozróżniania i rozumienia rzeczy. Ludzie przypisują kolorom określone konotacje kulturowe, aby wyrazić swoje upodobania i antypatie. Potężny efekt i urok kolorów często mogą reprezentować wizerunek przedsiębiorstwa, stać się jego cechą charakterystyczną i wywrzeć silne wrażenie na ludziach.
Liang Yong stwierdziła, że ​​kolor, jako jedna z najważniejszych cech zewnętrznych marki, jest niezastąpionym, uniwersalnym językiem. Jednak ze względu na różnice w pochodzeniu kulturowym, kulturowe umiejscowienie kolorów jest różne w różnych krajach. Marketing kolorów musi pozostawać w harmonii z kulturą koloru; w przeciwnym razie zakończy się niepowodzeniem. Zwłaszcza gdy chińskie produkty wchodzą na rynek międzynarodowy, marketing kolorów musi nie tylko odzwierciedlać cechy charakterystyczne marki, ale także odpowiadać pozycjonowaniu kulturowemu koloru na rynku docelowym. Liang Yong przeanalizował, że wiele krajowych marek ma stosunkowo słabą umiejętność operowania kolorami i niechętnie sięga po szeroką gamę barw, obawiając się, że konsumenci mogą je nie zaakceptować. Błędnie wierzą, że niebieski, szary i czarny charakteryzują się wysokim stopniem niezawodności. To sprawia, że ​​wiele produktów nie jest w stanie zaspokoić zapotrzebowania konsumentów na modę, a co za tym idzie, nie jest w stanie uzyskać wartości dodanej w postaci koloru. Natomiast zagraniczne marki bardzo biegle operują kolorami, często uzyskując znaczną przewagę poprzez kolor w pierwszej kolejności i uzyskując znaczną wartość kolorystyczną.
"Color is the aspect that is most likely to have a connection with the market. The market values and developability of colors are significant." Liang Yong said. On one hand, one should make full use of the variations in color to capture the attention of consumers. On the other hand, when choosing colors, one must pay attention to the characteristics of the times and be in line with the trend. At the same time, the value of colors should be reflected in terms of gender differences, age differences and cultural differences, forming a relationship between color differences and products, consumers, and radiating to the understanding and attitude towards the brand personality of the product, thereby enhancing the brand's attractiveness and competitiveness."
Stosowanie koloru w produktach konsumenckich stało się jednym z podstawowych elementów konkurencyjności wielu przedsiębiorstw i marek. Kto opanuje stosowanie koloru, będzie w stanie przejąć inicjatywę w rywalizacji rynkowej. Liang Yong powiedziała, że ​​w ciągu siedmiu sekund, podczas których dana osoba koncentruje się na określonym produkcie, głównym czynnikiem, który większość ludzi decyduje się na zakup, jest kolor. Kolor może zwiększyć wartość produktu, jednocześnie zwiększając jego koszt. To jest siła koloru. Realizacja strategii marketingu kolorów marki polega na wykorzystaniu tego sposobu komunikacji, poprzez jasne i piękne kolory oraz harmonijne zestawienia, do oddania świata kolorystycznego wykreowanego przez markę.