Szczegółowe wyjaśnienie wyboru stylu czcionki dla przykładowego projektu reklamowego

Projektując próbkę, łączenie użycia czcionek kieruje się tradycyjną zasadą: w przykładowej pracy projektowej należy wybierać i wykorzystywać wyłącznie dwie rodziny czcionek. Podstawowa sugestia: jest to dobry punkt wyjścia; zapewnia ramy dla poszukiwania maksymalnego kontrastu, a także skłania projektanta próbek do rozwijania zdolności tłumienia. W pewnym sensie intencją tej reguły jest ustanowienie jasnej relacji hierarchicznej; im więcej rodzajów czcionek wykorzystano w przykładowej produkcji, tym trudniej będzie czytelnikom je sklasyfikować i tym trudniej będzie im zapamiętać zamysł projektanta w zakresie obsługi różnych elementów informacji.
Oczywiście spośród wszystkich zasad projektowania próbek kontekst odgrywa kluczową rolę w określeniu, czy należy przestrzegać takiego ograniczenia. Jednym z aspektów, który należy wziąć pod uwagę, jest złożoność prezentowanych informacji; przy czym ogólna neutralność, spójność i wyrazistość to także aspekty, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli w pracy trzeba użyć siedmiu lub ośmiu różnych czcionek, aby przekazać odpowiednie informacje, śmiało to zrób (ale wybór powinien być mądry).
Kontrast pomiędzy rozmieszczonymi czcionkami ma kluczowe znaczenie. Jedynym powodem zmiany czcionki jest uzyskanie efektu kontrastu, aby można było wyraźnie zidentyfikować kontrast wywołany kombinacją czcionek. Inaczej po co się męczyć? Typowe podejście polega na tym, aby gruba czcionka wyglądała na lekką, a szeroka czcionka na wąską, albo zwiększała szerokość czcionki lub używała czcionki bezszeryfowej o neutralnym stylu, kontrastującej z pogrubioną czcionką szeryfową lub stylem pisma odręcznego.
Jednak w niektórych przypadkach łączenia czcionek, nawet w najbardziej skrajnych przykładach, musi istnieć pewne powiązanie stylistyczne pomiędzy wybranymi czcionkami, aby wzbogacić efekt wizualnego dialogu tych czcionek.
Na przykład wybranie czcionki bezszeryfowej-o tej samej grubości i szerokości co czcionka szeryfowa może stworzyć podobne lub inne napięcie i może sprawiać wrażenie bardzo precyzyjnego. Wybierając dwie czcionki szeryfowe o podobnej gramaturze, ale bardzo różnych szerokościach i kontrastach, można uzyskać podobne napięcie. Czasami ten wybór jest funkcjonalny. Na przykład, jeśli czcionka użyta w tekście głównym i pogrubiona wersja tej samej czcionki z tej samej rodziny czcionek nie różnią się zauważalnie (co oznacza, że ​​użycie pogrubienia nie daje pożądanego efektu), należy zamiast niej zastosować inną czcionkę o podobnym kształcie, ale pogrubioną. Identyfikacja różnic w szczegółach czcionek i wykorzystanie ich do wyboru czcionki to ważny krok w wyborze przejrzystej kombinacji czcionek. Ogólnie rzecz biorąc, zaleca się unikanie łączenia dwóch czcionek o podobnym stylu, chyba że różnice między nimi są na tyle oczywiste, że przeciętny czytelnik może je zauważyć. Na przykład czcionki Calson i czcionki Baskerville to dwie przejściowe czcionki szeryfowe o podobnych osiach, gramaturach, szerokościach i kształtach końcowych. Używanie ich razem nie jest dobrym podejściem. Jednak połączenie czcionki Bodoni (nowoczesna czcionka szeryfowa o ekstremalnym kontraście) i czcionki Glypha (pogrubiona czcionka szeryfowa o stałej grubości kreski, ale podobnej szerokości i osi) może zrobić ogromne wrażenie.
Istnieje inna możliwość, która polega na tym, że dwie podobne czcionki o zupełnie różnych rozmiarach punktów mogą również osiągnąć jednolitość grubości kreski, gdy rozmiary czcionek są różne. Na przykład wielkie litery 7-punktowej czcionki Futura Heavy mają wagę odpowiadającą pociągnięciom 13-punktowej czcionki Univers 45. Obie są czcionkami-bezszeryfowymi, a różne rozmiary czcionek tworzą kontrast w układzie i liniowości, podobnie jak waga mniejszej czcionki Futura jest zbliżona do ciężaru większej czcionki Univers 45. Historyczny charakter czcionki ma również wpływ na kombinację czcionek. Ponieważ zwykłym czytelnikom zwykle towarzyszą pewne specyficzne skojarzenia ze względu na klasyczne lub nowoczesne cechy samej czcionki, w wygenerowaniu dodatkowych informacji mogą pomóc okresy historyczne, w których wymieszane są ze sobą pokrewne lub zupełnie różne czcionki: wielka litera rzymska, taka jak czcionka Trajan, w połączeniu z geometryczną czcionką bezszeryfową, taką jak czcionka Futura, może nie tylko prezentować dużą liczbę kontrastujących układów czcionek z kolorowymi wzorami, ale może także wywoływać skojarzenia historyczne: stare i nowe, ciągłość i jedność, ewolucja, innowacja itp. W tym konkretnym przypadku chociaż liczące 2000 lat czcionki Trajan i czcionki Futura to dwie różne czcionki, obie opierają się na rzymskich proporcjach geometrycznych.
Pogrubiona czcionka tekstu głównego nie odbiega zbytnio od jej zwykłej grubości. Można ją zastąpić inną pogrubioną czcionką z podobnej rodziny czcionek.