1. Wyjaśnij „status” produktu
Zrozum podstawowe wartości firmy, produktów i samych projektantów i nie lekceważ tego, jak dobrze konsumenci znają branżę. Zastanów się nad następującymi pytaniami: Czy produkt ma unikalną propozycję wartości? Jaka jest zaleta sprzedaży? Dla jakiej populacji jest odpowiedni? Czy to jest łatwe w obsłudze? Pamiętaj, że podczas tworzenia nowej marki lub jej rozszerzania głównym celem planu okładki jest przyciągnięcie „uwagi”.
2. Przeprowadź badania terenowe
Użyj różnicy w podobnym projekcie produktu, aby ocenić powód, dla którego konsumenci wybierają produkt.
Odwiedź podobne produkty, poznaj niuanse okładki opakowania, przeanalizuj jego atrakcyjność i zadaj sobie pytania z perspektywy marki:
• Kim jestem? Czy reprezentuję coś merytorycznego? Czy jestem głodny zaufania?
Co czyni mnie tak wyjątkową? Gdzie jestem wśród konkurentów?
Dlaczego mnie kupili? Jakie są moje główne mocne strony lub zalety?
Jak budować połączenia sensoryczne między mną a konsumentem? Gdzie jest przyczyna?
3. Określ hierarchię przekazywania informacji i porządek wizualny
Podczas projektowania bardzo ważny jest porządek wizualny, który wiąże się z poziomem przekazu informacji. W szerokim znaczeniu informacja to informacja o marce, informacja o produkcie i informacja o różnorodności pod względem ważności. Podziel to, co chcesz przekazać swoim klientom i posortuj według ważności. Nie oznacza to, że najważniejsze informacje powinny znajdować się na górze pudełka, a najmniej ważne na dole, ale określenie poziomu komunikatów jest dobrym punktem wyjścia do projektowania. Jeśli wszystkie elementy mają ten sam porządek wizualny, klienci mogą szybko odkryć produkt i uszczęśliwić ich wrażenia wizualne.
4. Zidentyfikuj element „bohatera” projektu opakowania
Czy marka jest wystarczająco silna, aby bez niczego zaistnieć na rynku? Jaki obraz jest najważniejszy w komunikacji z produktem? Z czego najbardziej chcesz, aby Twój produkt „miał”? Wypisz te odpowiedzi i rozważ je uważnie, aby zidentyfikować „bohaterskie” elementy pakietu. Jeśli Twoja marka ma absolutny udział w rynku, użyj hasła jako „bohater”, ale jeśli zajmie to dużo czasu. W przeciwnym razie lepiej szukać inspiracji w innych obszarach. Kształty, kolory, ilustracje i zdjęcia można wykorzystać do wzmocnienia osobowości marki, aby kupujący mogli ponownie znaleźć produkt.
Źródło: http://news.naliyin.com/
