1. Wyjaśnij „status” produktu
Zrozum podstawowe wartości firmy, produktów i samych projektantów i nie lekceważ tego, jak dobrze konsumenci znają branżę. Rozważ następujące pytania: Czy produkt ma unikalną propozycję wartości? Jaka jest zaleta sprzedaży? Dla jakiej populacji jest odpowiedni? Czy to jest łatwe w obsłudze? Pamiętaj, że przy tworzeniu nowej marki lub jej rozszerzaniu głównym celem planu okładki jest przyciągnięcie „uwagi”.
2. Przeprowadź badania terenowe
Użyj różnicy w podobnym projekcie produktu, aby ocenić powód, dla którego konsumenci wybierają produkt.
Odwiedź podobne produkty, poznaj niuanse okładki opakowania, przeanalizuj jego atrakcyjność i zadaj sobie pytania z perspektywy marki:
• Kim jestem? Czy reprezentuję coś merytorycznego? Czy jestem głodny zaufania?
• Co czyni mnie tak wyjątkowym? Gdzie jestem wśród konkurentów?
• Dlaczego mnie kupili? Jakie są moje główne mocne strony lub zalety?
• Jak buduję połączenia sensoryczne między mną a konsumentem? Gdzie jest przyczyna?
3. Określ hierarchię przekazywania informacji i porządek wizualny
Przy projektowaniu bardzo ważny jest porządek wizualny, który wiąże się z poziomem przekazu informacji. W szerokim znaczeniu informacja to informacja o marce, informacja o produkcie i informacja o różnorodności pod względem ważności. Podziel to, co chcesz przekazać swoim klientom, i posortuj według ważności. Nie oznacza to, że najważniejsze informacje powinny znajdować się na górze pudełka, a najmniej ważne na dole, ale określenie poziomu komunikatów jest dobrym punktem wyjścia do projektowania. Jeśli wszystkie elementy mają ten sam porządek wizualny, może to umożliwić klientom szybkie odkrycie produktu i uszczęśliwienie ich wrażeń wizualnych.
4. Zidentyfikuj element „bohatera” projektu opakowania
Czy marka jest wystarczająco silna, aby bez niczego zaistnieć na rynku? Jaki obraz jest najważniejszy w komunikacji z produktem? Z czego najbardziej chcesz, aby Twój produkt „miał”? Wypisz te odpowiedzi i rozważ je uważnie, aby zidentyfikować „bohaterskie” elementy pakietu. Jeśli Twoja marka ma absolutny udział w rynku, użyj hasła jako „bohater”, ale jeśli zajmie to dużo czasu. W przeciwnym razie lepiej szukać inspiracji w innych obszarach. Kształty, kolory, ilustracje i zdjęcia można wykorzystać do wzmocnienia osobowości marki, aby kupujący mogli ponownie znaleźć produkt.
Źródło: http://news.naliyin.com/
