Zasady i powiązana wiedza na temat projektowania druku

Dekoracja opakowania to rodzaj projektu graficznego dołączonego do trójwymiarowego opakowania. Jest to obraz wizualny na powierzchni opakowania, składający się z takich elementów jak tekst, fotografia, ilustracje i wzory. Niektóre powierzchnie opakowań same w sobie stanowią zintegrowaną całość odzwierciedlającą informacje o produkcie. Jednakże, podobnie jak sześć stron opakowania, jest to również obraz lokalny. Podobnie projekt etykiet na pojemniki nie skupia się tylko na projektowaniu pojedynczej etykiety, ale także musi uwzględniać kształt etykiety i relacje między etykietami. Dlatego też projekt dekoracji opakowań jest pod pewnymi względami bardzo podobny do projektu reklamy. Aby stworzyć ogólne opakowanie, należy jednak zwrócić uwagę na inne aspekty.
I. Projekt Powierzchni Wystawy Głównej
Jeśli pudełko papierowe ma sześć boków, zwykle wystarczy udekorować tylko pięć boków (dolna strona nie musi być dekorowana). Pojemnik ma od jednej do trzech etykiet. Maksymalna liczba może wynosić pięć lub więcej. Nie są traktowani jednakowo. W zależności od powierzchni wystawienniczej, w celu przyciągnięcia uwagi zwiedzających, ustalany jest projekt głównej powierzchni ekspozycyjnej. Główna powierzchnia ekspozycyjna jest zawsze zwrócona w stronę konsumentów. Stosując metody pozycjonowania, uwzględnia się umieszczenie nazw marek, zdjęć produktów i informacji o producencie. Widać to wyraźnie na pierwszy rzut oka. Ponieważ powierzchnia głównej powierzchni ekspozycyjnej jest stosunkowo niewielka i stanowi jednocześnie sam wizerunek produktu, obraz dekoracyjny powinien szybko przybliżyć produkt konsumentom. Wyraża się to bezpośrednio poprzez tekst i zbliżenia. Wśród podobnych produktów, główna powierzchnia ekspozycyjna często jako pierwsza przyciąga uwagę konsumentów. Często zawiera widoczne marki i znaki towarowe; kilka świeżych i pysznych owoców, atrakcyjny napój i kosmyk rozwianych włosów. Nawet sposób otwierania świetlika służy bezpośredniemu wyeksponowaniu wizerunku produktu, zwiększając jego efekt promocyjny. W projektowaniu opakowań i dekoracji główną powierzchnię ekspozycyjną pełni rolę reklamy.
II. Ogólny projekt
Jednak główna powierzchnia wyświetlacza nie powinna być izolowana. W całości opakowania pozostaje ono częścią, ważną częścią. Opakowanie jest obiektem trójwymiarowym. Opakowanie, które ludzie widzą, jest widziane z wielu perspektyw. Rozważając główną powierzchnię ekspozycyjną, należy wziąć pod uwagę także jej powiązania z innymi powierzchniami. Biorąc pod uwagę ogólny wizerunek całego opakowania. Dzięki technikom takim jak spójność, powtórzenie, kontrast i podział tekstu, grafiki i kolorów można stworzyć całościową kompozycję.
Opakowanie kartonowe zostało zaprojektowane w taki sposób, aby jego przód i tył stały się głównymi powierzchniami ekspozycyjnymi. Jeśli jednak szerokość boku jest równa szerokości głównej powierzchni ekspozycyjnej, można zastosować również ten sam projekt, uzyskując całkowicie identyczną „główną powierzchnię ekspozycyjną”. Niezależnie od kąta patrzenia, uzyskuje się jednolite wrażenie.
2. Głównie z przednią i tylną stroną. Widoki z boku powinny przedstawiać skład, funkcje, wagę, instrukcje użytkowania, okres przydatności do spożycia i numery partii produktu od różnych organów, a także inny tekst objaśniający. Jeśli chodzi o elementy formy i strukturę kompozycji, powinny istnieć powiązania i rozróżnienia, z rytmicznymi zmianami oraz powinna odzwierciedlać gwarancja nauki i jakości.
3. Układając tekst, fotografię, ilustracje i wzory w sposób przekrojowy, kilka powierzchni łączy się w jedną główną całość - dużą „główną powierzchnię ekspozycyjną”. Obraz każdej powierzchni jest również kompletny. Ten projekt jest używany na wystawach sklepowych. Łącząc różne powierzchnie tworzy duży obraz reklamowy, uzyskując mocny efekt wizualny i pełniąc funkcję promocyjną POP.
4. Etykiety na pojemnikach dzielą się ogólnie na etykiety na korpusie, etykiety na klatce piersiowej, etykiety na ramionach, etykiety na brzuchu, etykiety na szyję, etykiety na górze i etykiety na czapki. Na każdym pojemniku zwykle umieszcza się od jednej do trzech etykiet. Kształty etykiet są bardzo zróżnicowane. Etykiety na ciało, na klatkę piersiową i na brzuch mogą być płaskie, owalne, prostokątne itp. Niektóre mają kształt zgodny z kształtem pojemnika, inne zaś są owinięte wokół pojemnika w kółko. Etykiety na ramiona i szyję są przeważnie prostokątne, wachlarzowe, owalne, okrągłe itp. Liczba, kształt i rozmiar wybranych etykiet są ściśle powiązane z kształtem pojemnika. Główne etykiety pojemnika odnoszą się ogólnie do etykiet na korpusie, na klatce piersiowej i na brzuchu, które są dostosowywane zgodnie z potrzebami projektowymi, ponieważ ich powierzchnia jest największa. Na niektórych pojemnikach używane są wyłącznie te etykiety, co kontrastuje z zakrętką butelki. Niektóre pojemniki (głównie butelki po winie) posiadają ozdobne etykiety na ramionach i na szyi, a niektóre łączą w sobie etykietę górną, etykietę na szyję i etykietę na ramię, bez etykiet na klatce piersiowej, etykiet na brzuchu, tworząc etykiety główne. Formy są różnorodne.
5. Kolorystyka etykiet jest również ściśle powiązana z relacją pomiędzy pojemnikami, relacją pomiędzy samymi etykietami i zakrętkami butelek. Należy dążyć do spójności koloru tła etykiet z kolorem pojemników, podkreślając nazwę marki i grafikę. Na przykład w przypadku białego pojemnika z kosmetykami dla kobiet zastosowano białą etykietę z delikatnymi liniami brzegowymi i eleganckimi czarnymi czcionkami, co sprawia wrażenie czystego i eleganckiego; natomiast w przypadku wina z czarnej brandy stosuje się czarną etykietę ze złotą czcionką rzymską i kursywą, co daje poczucie powagi i szlachetności. Podkreślając kontrast kolorów pomiędzy etykietami i pojemnikami, kolor tła etykiet wykorzystuje czerń, biel, złoto, srebro i inne stosunkowo nasycone kolory, aby stworzyć kontrast jasności i odcienia z pojemnikami, co daje mocny i żywy efekt. Metodą jest również wydrukowanie znaku towarowego i nazwy marki bezpośrednio na pojemniku.
6. Ogólny projekt opakowania ma również zastosowanie do koordynacji opakowań pudełkowych i pojemników. Opakowania pudełek i etykiety butelek mają ten sam wzór, z niewielkimi różnicami w składzie. Główne odcienie tych dwóch stanowią kontrast, ale style czcionek, takie jak nazwy marek i inne elementy, są w harmonii. Na opakowaniu pudełka pojawia się obraz pojemnika, a etykieta pojemnika powtarza niektóre elementy projektu pudełka papierowego. Reasumując, projekt dekoracji opakowania powinien być tematyczny, zaczynać się od całości, myśleć szeroko, kierować się zasadami prostoty, indywidualności i piękna oraz być zgodny z charakterystyką produktu i konsumpcji.