W-projektowaniu tekstu przed drukiem znaczną część stanowi produkcja różnych reklam. W reklamie tekst zajmuje szczególnie ważne miejsce, a wykorzystanie tekstu do przekazywania informacji ma długą historię. Wiele reklam składa się wyłącznie z tekstu i nawet te z ilustracjami nie mogą obejść się bez układu tekstu. Tekst należy zaprojektować tak, aby działał skuteczniej. Ścisłe przestrzeganie zasad użycia tekstu gwarantuje, że będzie on łatwy do odczytania dla konsumentów.
I. Zasady stosowania
Tekst reklamy powinien składać się ze słów, których reklamodawca i konsument używają lub komunikują się ze sobą. Ogólnie rzecz biorąc, należy przestrzegać następujących zasad:
1. Naukowość (łatwa do odczytania przez konsumentów)
Tekst jest narzędziem przekazywania informacji i przekazywania pomysłów. Projektowany przez nas tekst ma być zrozumiały dla odbiorcy. Jeśli układowi tekstu w reklamie brakuje naukowości, wpłynie to na zainteresowanie odbiorców lekturą, a tym samym zmniejszy skuteczność reklamy.
(1) Układ
① Ogólny układ. Tekst i pozostałe elementy obrazu powinny tworzyć organiczną całość. Dlatego przy tworzeniu należy wziąć pod uwagę tekst. Nie zaleca się „umieszczania” tekstu w innym miejscu po ukończeniu obrazu. Spowodowałoby to, że tekst straciłby swój ogólny sens na obrazie, byłby pozbawiony elementu pierwotnego i wtórnego i sprawiał wrażenie zdezorganizowanego, co nie tylko wpływałoby na efekt obrazu, ale także na efekt rozpowszechniania informacji.
② Rozróżnij punkty główne i drugorzędne. Położenie i rozmiar nazwy oraz tytułu produktu powinny być widoczne i-przykuwać wzrok, umożliwiając konsumentom szybkie i szybkie zapoznanie się z treścią reklamy. Tekst dodatkowy może być mniejszy, a układ tekstu powinien uwzględniać kontrast w wielkości i gęstości, aby był wyraźny i łatwy do rozpoznania, z wyraźnym rozróżnieniem między elementami głównymi i drugorzędnymi.
③ Zintegruj fragmentaryczne elementy w całość. Jeżeli treści tekstowych jest dużo, to przy ich układaniu należy je połączyć w uporządkowany sposób, rozkładając rozproszone w całość. W zależności od treści i priorytetu tekstu należy je skoncentrować i połączyć w jednym lub kilku miejscach, aby uniknąć zapełnienia obrazu rozproszonym tekstem. Dzięki układowi integracji fragmentarycznych w całość obraz może wyraźnie odróżniać elementy główne od drugorzędnych, być dobrze-zorganizowany i być liczny, ale nie chaotyczny.
④ Traktuj biel jak czerń. Zachowaj pewną ilość pustego miejsca na obrazku. Pusta przestrzeń jest bardzo ważna dla formalnego sensu obrazu, ponieważ pokazuje coś, co ludzie mogą wyczuć, ale trudno je wytłumaczyć. Podczas projektowania sama pusta przestrzeń również jest bardzo atrakcyjna. Może sprawić, że tematyka reklamy będzie bardziej widoczna, obraz będzie wyraźny, komfort wizualny, a także będzie łatwy do zapamiętania i rozpoznania.
⑤ Linie znaków, odstępy między znakami i odstępy między wierszami. Niezależnie od tego, czy są one ułożone poziomo, czy pionowo, liczba znaków w każdym wierszu nie powinna być zbyt duża. Staraj się minimalizować odległość, na jaką poruszają się oczy w górę i w dół lub w lewo i w prawo. Jeśli są za długie, łatwo jest poczuć zmęczenie podczas czytania i nie jest łatwo się połączyć. Jeśli jednak będą za krótkie, będą również powodować zmęczenie podczas czytania, ponieważ powoduje to ciągłe poruszanie oczami do przodu i do tyłu. Jeśli będzie to trwało zbyt długo, będzie niewygodne. W przypadku ułożenia znaków chińskich o długości 5-wielkość każdego znaku wynosi około 3,75–3,75 mm. Najlepszy układ to od 20 do 26 znaków w wierszu. Jeśli przekroczy 50 znaków, ludzie uznają, że jest za długi. W-obrazach wielkoformatowych lub małych kartach promocyjnych rozmieszczenie znaków należy zachować zgodnie z wyżej wspomnianą zależnością proporcjonalną. Odstępy między znakami na ogół nie powinny przekraczać 1/6 szerokości znaku, ale nie powinny być też zbyt małe. Jeśli angielskie litery są liczone jako chińskie znaki pięciopunktowe, a długość każdego wiersza znaków przekracza 10 cm, czytanie będzie również niewygodne dla ludzi. Ogólnie zaleca się, aby długość tekstu składała się z 60 liter (łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i odstępami między wyrazami). W przypadku obliczeń słownych zaleca się, aby w każdym wierszu znajdowało się od 7 do 10 słów. Nachylenie tekstu nie powinno z reguły przekraczać 30 stopni. Ustawienie przekraczające 45 stopni utrudnia czytanie.
Odstępy między wierszami, zwykle większe niż odstępy między znakami, powinny być co najmniej dwa razy większe. Wyraźne odstępy między wierszami ułatwiają czytanie i zmniejszają prawdopodobieństwo serializacji. Rozsądny odstęp między wierszami wynosi zwykle od 1/2 do 2/3 wysokości znaku. Odstępy między wierszami przekraczające wysokość znaku sprawią, że ludzie poczują się niepewnie.
Rozmiar czcionki: Wybierając tekst w materiałach drukowanych, takich jak gazety, próbki i karty promocyjne, ważne jest, aby wybrać odpowiedni rozmiar czcionki. Wybór rozmiaru czcionki zależy od odległości oczu od reklamy.
